Und wem nützt nun dieses Ranking, außer denen, die sich gerne darauf sehen? Weder die Umsatzstärke noch die Platzierung in den Top-irgendwas sind Messgrößen dafür, ob die Agentur zu „mir“ als Onlinehändler passt. Schätzungsweise 95% der Onlinehändler können sich keine dieser „Top“-Agenturen wirklich leisten. Also durchweg nur etwas für die Statistiker.
Wie weit J. Grafs Prognose wirklich zutreffen wird, bleibt abzuwarten. Da können noch so viele Auguren vorbeten, dass Verschmelzungen unvermeidlich sind, es wird auch immer jede Menge Ausnahmen geben. Denn nicht jeder reine Onliner wird in den stationären Handel einsteigen, nur weil es der eine oder andere Branchenprimus vormacht. Manche Online-Geschäftsmodelle sind dafür auch nicht unbedingt geeignet.